公司新品上线能发软文吗？这3种情况必须知道
凌晨三点，创业团队盯着即将上市的新品包装，运营小妹突然灵魂发问："咱们找媒介发软文价钱算不算违规？"这种要命的症结，今天就采用四个真实案例给你讲透门道！
场景一：公司想低成本宣传（踩坑实录）
朋友公司去年搞了个代餐奶昔，学网红写"喝它月瘦15斤"的推文。结局商圈监督局找上门，罚了20万不说，仓库现在还堆着3000箱过期商品。后来学乖了，改成"营养师研发的早餐新拣选"，配上检测报告，反而在宝妈圈火了。
避坑指南
能说的：商品研发过程、原料溯源故事
不能碰：疗效承诺、竞品对比
最近帮健身器材品牌改文案，把"燃脂效率增强50%"改成"私教偷偷加训的秘密武器"，转化率反而涨了2倍！
场景二：个人IP想接广告（实战模板）
认识个育儿博主，去年接母婴商品推广时栽了跟头。她把商家给的检测报告直接贴图，被粉丝扒出报告过期两年。现在学聪明了，每次推广必做三件事：
- 亲自试用至少两周
- 把检测报告编号发粉丝查验
- 在评论区置顶"广告"标识
上周她推的儿童防晒霜，诚然明确标注广告，但出于真实测评长斑过程，当天卖出3000+支。
法规重点
广告法第14条：必须显著标明"广告"
建议学某测评博主的骚操作——把"广告"字样嵌进商品实拍图右下角，既合规又不破坏画面。
场景三：线下活动需要造势（高阶玩法）
某商场周年庆前找我支招，他们想发"神秘嘉宾空降"的推文又怕违规。最后我们这样操作：
- 提前5天发线索海报（不写具体人名）
- 活动当天直播揭晓明星
- 后续推文重点写受众真实反应
结局推文阅读破10万+，核心是完全合规。记住这一个公式：悬念＞剧透，体验＞宣传
场景四：危机公关自救指南（救命手册）
上个月某食品厂被曝品质症结，他们凌晨两点紧急联系我。当时做了三件事：
- 全网下架所有软文
- 在官网开通24小时质检直播
- 把涉事批次检测报告做成短视频
三天后舆情反转，反而出于透明化操作收获好评。记住：出事时发软文价钱等于火上浇油，要做实时消息管道
二十年老编辑说一句掏心窝
上周参加行业闭门会，监管专家透露新动向：今年重点查"软文刺客"，特别是培育医疗领域。有个野路子测试法：把推文给家里老人看，倘使他们分不清是广告还是新闻，赶紧改！
最后甩个压箱底的表格，三秒判断能不能发：
| 内容特征 | 可发 | 不可发 | 案例参考 |
|---|---|---|---|
| 有实测过程 | 化妆品空瓶测评 | ||
| 用患者形象 | 医药类广告 | ||
| 带购物链接 | 需标注"广告" | ||
| 对比竞品 | 某手机评测翻车事物 |
下次软文写作卡壳时，记住这一个保命口诀：说人话、留佐证、标明晰。假若还不放心，花500块找法典顾问审稿，比事后交罚款划算多了！
标题：公司新品上线能发软文吗？这3种情况必须知道
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