软文标题为啥这么重要？

【文章开始】

你有没有看过那种标题点进去就后悔的软文？就是那种……呃，说不上哪里不对，但就是觉得被忽悠了，甚至有点生气。比如“三天瘦十斤！专家都不敢说的秘密”，结果点开全文都在卖减肥药，压根没提到什么专家，也没有具体方法。

这其实不只是你一个人的感受。差标题的软文遍地都是，而且它们带来的负面影响，可能比我们想象中更严重。

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软文标题为啥这么重要？

想象一下，标题就像你第一次见一个人时的穿着和打招呼的方式。如果第一印象很差，你还会想继续了解他吗？大概率不会。

标题直接决定了用户会不会点开、愿不愿意读下去。虽然内容质量最终决定用户留不留得住，但标题不行，连被阅读的机会都没有。这就好比一家餐厅，门面破破烂烂、招牌模糊不清，哪怕里面有大厨坐镇，客人也可能扭头就走。

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那么，到底什么样的标题算“比较差”？

差标题其实有几个非常典型的共同点。它们往往：

• 夸张到离谱，完全不符合常识：比如“只要一杯水，就能治好高血压”。这……可能吗？这种标题第一时间就会触发读者的警惕心，甚至直接划走，觉得你这内容不靠谱。
• 与内容严重不符，俗称“挂羊头卖狗肉”：标题说“某明星公开爆料”，内文却只是小编自己的猜测和“据说”。用户会有强烈的上当感，信任度瞬间清零，下次再看到这个账号的名字，可能直接忽略。
• 故弄玄虚，信息量为零：比如“这件事很重要！很多人还不知道！”、“震惊了！”。用户看完标题完全不知道文章要讲什么，为什么要点进去？除非好奇心爆棚，否则流失率极高。
• 滥用符号和emoji，显得廉价：比如“！！！！”、“??????”、“??”。适当用一下没问题，但满屏都是，就会给人一种很low、很急躁、很想骗你点击的感觉。

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差标题具体会带来什么坏处？

这个问题很关键。除了我们直观能想到的“让人讨厌”，还有一些更深层的影响。

首先，最直接的就是伤害品牌形象。 一个总是用夸张、虚假标题的品牌，会给人一种“不真诚”、“只想赚快钱”的印象。建立信任很难，摧毁它可能只需要一个烂标题。

其次，数据表现会越来越差。 短期看，耸人听闻的标题可能点击率不错。但长期来看，用户被骗一次后，下次看到你发的文章，可能根本不会点开了。这或许暗示平台的推荐机制也会降低其推送权重，导致阅读量持续下跌。

最后，也是最重要的，会彻底失去用户。 用户的时间很宝贵，他们希望获取的是有价值的信息，而不是被当成“流量”骗进来。一旦用户感到被冒犯，流失就是永久性的。

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来看几个真实的“翻车”案例

案例1：

标题：《内部消息！下个月房价就要暴跌！》 内容：通篇是某楼盘的销售广告和优惠信息，对于“暴跌”的原因和范围只字未提。

用户心理：”我是来看行业分析的，结果你给我看这个？“ → 愤怒取关。

案例2：

标题：《不看后悔一辈子！你必须知道的健康常识！》 内容：一篇东拼西凑、毫无新意的养生小贴士合集，网上随处可见。

用户心理：”又被这种标题骗了，下次再也不信了。“ → 产生免疫，后续同类标题效果锐减。

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那我们该怎么避开这些坑呢？

写好标题确实是个技术活，但避开雷区相对简单。记住几个原则：

• 真实是第一位的：不要承诺标题无法兑现的内容。内容能提供什么，标题就说什么。
• 说人话，清晰具体：让用户一眼就知道这篇文章是讲什么的。比如把“让你变美的方法”换成“油皮夏天如何不脱妆？这三个技巧亲测有效”，后者明确多了。
• 提供价值或引发共鸣：告诉用户“你能得到什么”，或者是“你也有过这种感受吧？”。
• 适度克制情绪：感叹号别超过一个！真的！没必要！！！（像这样就过了）

不过话说回来，标题创作的具体机制待进一步研究，有时你觉得很好的标题可能数据就是不好，这也涉及到平台算法和用户当下兴趣的复杂互动，挺玄学的。

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写在最后

写软文，目的肯定是想让更多人看，进而接受文中的观点或产品。但用一个糟糕的标题，相当于在第一步就把路给堵死了，甚至还会起到反效果。

好标题不一定花样百出，但差的标题一定各有各的毛病。核心其实就是两个字：真诚。把用户当成聪明人，而不是流量数据。

下次起标题的时候，不妨先自己读一遍，问问自己：“如果我在刷手机看到这个，我会愿意点开吗？点开之后会不会觉得被骗？” 多这一秒的思考，也许结果就完全不同了。

【文章结束】

标题：软文标题为啥这么重要？

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