如何利用灰色软文发来扩大品牌影响力?

灰色软文是一种以低调、文艺化的手法推广品牌的推广方式。其主要特点是不太张扬,不过度追求直接效果,在阅读或欣赏性上更加有价值。近些年来,更加多的品牌开始尝试利用灰色软文来提高品牌知名度,那么,究竟如何利用灰色软文来提高品牌知名度呢?
一、提高品牌形象
灰色软文的主要意图是通过故事、形象的呈现来让受众“阅读效果”感受到品牌及商品的精神内涵及形象。借助灰色软文,品牌可借助文章让顾客更易理解品牌文化,识别出品牌的独特特点,让受众对品牌另眼相看,从此提高品牌形象。
二、激发消费需求
潜在顾客是有感情的生物,他们更愿意被情感链接与产生共鸣,特别是在众多同一类商品中为何选择该品牌,灰色软文通过此类方式拉近品牌和潜在顾客之间的距离。故事、人物塑造是灰色软文的主要表现形式,与文章内容相关的商品及品牌信息和特色,也以一种自然的方式被提及。阅读过程中,潜在顾客也自然而然地想象出自己使用这一个商品的场景。这便可激发潜在顾客的购物欲望。
三、播种引流
灰色软文,与纯软文不一样,它的灰色涂抹更加多的是在营销之外。灰色软文更像是一种文化输出,一种人文传情。通过将品牌与文化联系起来,让品牌的故事传递出去,引起大家的关注。在被广泛转发、传播后,作品的受众将在阅读中领略到品牌特色的独特魅力。在这一旅程中,品牌还可以得到更加多的曝光和关注,从此实现一种良好的引流和扩散效应。
四、达到出乎意料的结果
灰色软文约束了直接宣传营销的内容,使得全篇看起来比较低调、文艺,更加有品位。这种内容形式可吸引到更加多的受众,特别是那些在喜欢阅读的人中间。通过文艺的、有灵性的手法,对商品进行推介、表达故事性的承续,达到了将品牌文化、品牌故事深入人心的目的。这种默默无闻的良好传播方式,能让无形中提高品牌值,达到出乎意料的结果。
五、留意内容质量
作为内容为主导的灰色软文,内容的质量非常重要。在选灰色软文的内容与形式时,品牌请留意下列几大要点:
1. 确定营销目标,将软文意图清晰明确,确定选题方向。
2. 确定受众特征,了解受众需求,针对性的代编软文。
3. 留意文风与声音,保证内容的情感表现细致入微,呈现丰富生动的图像感。
总之,灰色软文作为一种相对新颖的品牌推广方法,有着较高的营销效果,让品牌更加有文化内核,故事性更强,更易于让受众产生共鸣。但是品牌要留意软文品质,不要过分引流,保证文艺性和可阅读性,从此达成更佳的推广结果。
标题:如何利用灰色软文发来扩大品牌影响力?
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