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招生宣传怎么写才能让家长追着报名？

更新时间：2025-07-08 |阅读： |来源：小编

你家招生简章是不是还在用"师资雄厚、境况优美"这一类话术？去年某私立学校花三万做的宣传册，封面是校长和领导合影，结局家长会上被当成草稿纸画满涂鸦。后来美术老师偷偷在公告栏贴了张"寻找藏在校园里的十只流浪猫"手绘地图，当天就有家长问转学流程——这年头，招生文案早不是拼实力，而是拼谁会造梦。

先看组要命对比：
× 传统版："省重点合作学校小班化教化"
√ 爆款版："班主任办公室藏着解忧零食铺"
数据啪啪打脸：

传播方式	咨询量	转化率
宣传册	32人	6%
互动海报	287人	23%

扎心真相：家长选学校就像找亲家，要看得见摸得着的热度。

① 把设施写成剧本
别再说"测验室设备先进"，试试：
"物理老师带着学生拆了三次的永动机模型"
"生物角养着上届学长救下的独眼乌龟"
"下雨天会奏乐的教化楼排水管"

深圳某中学更绝：把操场边的老榕树包装成"校长都不敢动的钉子户"，结局成了网红打卡点，转学生暴增。

② 让数据会撒娇
扔掉"升学率98%"，换成：
"去年有个学生在这写了368封未寄出的情书"
"食堂阿姨记得328个学生的忌口"
"图书馆的《百年孤独》被翻烂了7次"

最狠的是杭州某国际学校，宣传册上写："去年毕业生总飞行里程能绕地球11圈"，比任何升学数据都抓眼球。

③ 给日常加滤镜
招生照别拍教室，拍这些：
√ 早读时斜射进走廊的阳光
√ 教师批改作业画的表情包
√ 锻炼会跑丢的限量球鞋

北京某小学靠这招逆袭：官微发了个"值周生扣分理由大全"，其中"六年级二班小明笑得太过灿烂-2分"的帖子，转发量破了十万。

去年有个翻车案例：学校宣传"每个学生配平板电脑"，结局家长参观时看到柜子落灰，当场揭穿是三年前采购的模型机。

培育机构最新玩法：

最让我服气的是成都某中学的骚操作：把招生简章印成飞行棋，玩到终点才可看到报名方式，结局家长们玩得比孩子还嗨。

上周在校门口等孩子，听见两个妈妈聊天："选这学校就图他们公告栏的海报有意思，能把垃圾分类通知写成童话故事。"突然明白，招生宣传的实质不是说服，而是让家长自发当自来水。下次写文案时，不妨先问自己：这段文字值得家长截图发闺蜜群吗？

标题：招生宣传怎么写才能让家长追着报名？

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