第一准则：关我啥事？关你啥事！

【文章开始】

你是不是也这样？吭哧吭哧写完一篇软文，内容贼好，但发出去就像石沉大海，连个水花都没有？问题出在哪儿？要我说，十有八九是标题的锅。一个烂标题，真能毁掉所有心血。那到底什么样的软文标题才算好？软文标题的准则又有哪些？别急，咱们今天就把这事儿掰开揉碎了，好好聊透。

第一准则：关我啥事？关你啥事！

这是标题最最核心的使命。读者刷信息时，心里永远揣着个“电台”：WIIFM - What's In It For Me?（这关我什么事？）。你的标题必须在第一时间，用最直白的方式，回答他这个终极问题。

• 糟糕标题：《论数字化转型的必然性》—— 嗯…然后呢？跟我有关系吗？
• 优秀标题：《传统企业老板必看！3个低成本数字化转型技巧，省下几十万冤枉钱》—— 哦？好像能帮我省钱？点进去看看。

所以，第一条准则就是：【你的标题必须明确指向目标读者，并承诺一个他无法拒绝的好处。】

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第二准则：好奇心的钩子，得甩准了

人天生就有好奇心，标题就是那个鱼钩。但你不能瞎甩，得用巧劲。最狠的招数就是“说一半，留一半”，制造一种“信息缺口”，让他不点开就浑身难受。

自问自答一下：怎么制造信息缺口？ 答：比如，你可以揭示一个反常识的结论，或者提出一个引人深思的问题，又或者承诺一个颠覆认知的方法。

• 平淡标题：《如何提高睡眠质量》
• 勾人标题：《专家们绝不会告诉你的3个睡眠误区，90%的人都做错了！》—— 啥？我居然做错了？我错哪儿了？赶紧看看！

这里有个亮点：【利用数字和“误区”、“秘密”这类词，是制造悬念的超级杠杆。】 不过话说回来，这种套路用多了也可能让人免疫，所以得搭配其他技巧一起用。

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第三准则：情绪，是转发的最强引擎

冷静的文字只能进入大脑，但带着情绪的内容能直击心脏。人们分享一篇文章，很少是因为“它很有道理”，更多的是因为“它让我愤怒”、“它让我感动”或“它让我狂喜”。

• 无感标题：《关于消费者权益保护法的建议》
• 炸裂标题：《太坑了！这款网红产品正在偷偷伤害你的孩子，很多家长还在买！》—— 这标题混合了恐惧和愤怒，为人父母者很难不点开。

重点来了：【在标题里注入一种强烈的、易于共鸣的情绪，是引发传播的核按钮。】 恐惧、惊奇、愤怒、喜悦……都是好选择。

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第四准则：关键词，是你文章的“路灯”

标题不只是给人看的，也是给机器（搜索引擎）看的。你得在标题里自然地埋入大家会搜索的那个词，这样你的文章才能被需要它的人找到。这就好比在茫茫黑夜里，给你的文章立起一盏最亮的路灯。

• 自嗨标题：《从此告别烦恼！》—— 告别啥烦恼？搜索引擎看不懂，读者也懵逼。
• 优质标题：《新手小白必学：5个Excel快捷键技巧，让你工作效率翻倍》—— “Excel快捷键技巧”，这就是那盏明灯。

所以，准则四：【标题必须包含你的核心关键词，这是SEO的基础，也是精准吸引目标读者的前提。】

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第五准则：别吹牛，要真诚

现在读者聪明得很，一眼就能识破“标题党”。如果你用“三天狂瘦20斤”、“一招教你年入百万”这种夸张到违反物理定律的标题，即使骗来了点击，也会瞬间失去读者的信任，换来一个狠狠的“关闭”。

这里的要点是：【承诺要具体，要可信。】 “省下十万”比“轻松省钱”好，“效率翻倍”比“快速提升”好。或许可以这样暗示，过于浮夸的标题带来的长期信任损失，远比一次点击的短期收益要大得多。

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来个实战案例吧

假设我们写一篇教人做番茄炒蛋的文章。 * 平庸标题：《番茄炒蛋的做法》 * 按准则修改后：《（数字+好处）饭店师傅绝不外传的番茄炒蛋3个秘诀！这样做，鸡蛋嫩滑番茄多汁！（情绪+好奇）》

这个标题，包含了关键词“番茄炒蛋”，给出了“嫩滑多汁”的具体好处，用“秘诀”制造了好奇心，还用“饭店师傅不外传”带了点惊奇的情绪。是不是比干巴巴的《做法》强多了？

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最后，必须得承认，标题技巧这东西，有时候也看平台和运气。不同的平台，比如公众号、小红书、知乎，用户的口味和习惯可能截然不同，这个具体怎么差异化操作，我的了解还不够深，其具体效果机制可能还需要更多的实践来验证。

写标题没啥一劳永逸的秘籍，它更像是一门手艺，需要不断练习和测试。今天聊的这些准则，算是给你的一套趁手工具。下次写标题时，别急着发文，先拿着它对照这几条准则问自己：关他事了吗？勾住他了吗？打动他了吗？找得到了吗？靠谱了吗？

多问几遍，你的标题就不会差。

【文章结束】

标题：第一准则：关我啥事？关你啥事！

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