网站优化中软文的重点到底是什么？

【文章开始】 你有没有遇到过这种情况？辛辛苦苦写了几十篇软文，也往网站上堆了，但就是没啥效果。流量不涨，转化没有，好像写了跟没写一样。问题到底出在哪儿？是文章写得不够好？还是发布的位置不对？其实啊，可能你压根就没搞懂网站优化中软文的重点到底是什么。

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一、软文不就是发文章吗？没那么简单！

很多人会觉得，软文不就是写篇文章，里面提一下产品或者品牌，然后发出去就完事了。如果你也这么想，那效果不好真的太正常了。

网站优化中的软文，核心目的绝对不是“发出去”，而是“被找到”和“说服人”。它是一块精心设计的磁铁，要把对你感兴趣的人从茫茫互联网里吸过来，然后让他不知不觉地认可你，甚至最后下单。

所以它得满足两个条件：一是搜索引擎得喜欢，愿意把它排到前面；二是用户得喜欢，点进来愿意看，看完还能有行动。缺一个，这软文可能就白写了。

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二、那……重点到底有哪些？抓不住就白干

软文想有效果，真不是蒙着头瞎写。你得抓住几个关键点，这几个点要是忽略了，哪怕你文笔再好，也基本等于白干。

• 重点一：关键词不是随便选的，得“蹲点” 就像钓鱼得去鱼多的地方下钩。你写的东西，必须是你用户会搜的那些词。比如你卖儿童鞋，你天天写“世界十大童鞋品牌”，可能没啥用。因为家长更可能搜的是“小孩学步鞋哪款防滑”或者“儿童脚胖穿什么鞋舒服”。你得把自己当成用户，去想他们到底会搜什么词，然后把这些词自然地“埋”进文章里，尤其是标题、开头和段落里。

• 重点二：标题不吸引人，一切都归零 这是敲门砖啊！搜索引擎和用户第一眼看到的都是标题。标题不吸引人，人家根本不会点进来。一个好的标题，必须同时包含关键词和吸引点击的元素。比如“三种错误的选鞋方法，可能正在伤害孩子的脚”就比“如何选购童鞋”要好得多。不过话说回来，现在标题党泛滥，也不能光为了点击瞎忽悠，内容还得对得起标题才行。

• 重点三：内容有价值，别人才会认你 用户点进来不是听你自吹自擂的。你得先给人点“甜头”，提供真正有用的信息。比如你卖空气净化器，可以先写一篇《北京雾霾天，室内运动如何避免吸入PM2.5？》，教大家一些实用技巧，最后再自然地带出你的产品是如何解决这个问题的。先建立信任，再谈销售，这个顺序不能乱。强推硬广，只会让人立刻关掉页面。

• 重点四：结构清晰，让人看得下去 网上阅读是碎片化的，没人有耐心看一大坨文字。多用小标题、分点叙述、加粗重点、配点图片。让人一眼扫过去就知道这篇文章大概说什么，重点在哪。体验好了，人家才愿意待得更久，搜索引擎也会觉得你这页面质量高。

• 重点五：引导行动，否则就是瞎忙活 看了就看了？那不行。你得在文章里巧妙地告诉读者下一步该干嘛。比如“想了解更多选购技巧，可以下载我们的指南”、“如果想知道哪款产品最适合您，可以点击咨询客服”。这个明确的行动指令（Call to Action）非常关键，不然流量来了也是白白流失。

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三、写好了就万事大吉？发布也有讲究

好，就算你呕心沥血写出了一篇完美软文，如果发布的地方不对，效果照样大打折扣。

首先，优先发在你自己的网站或官方博客上。这是你的地盘，权重最高，效果最持久。其次，可以考虑到一些相关的高权重行业网站、论坛或者自媒体平台去发。但这里面的门道就比较深了，比如不同平台的审核规则、推荐机制都不一样，具体怎么操作效果最好，这个可能需要根据实际情况不断测试和调整，我也没法给出一个绝对的标准答案。

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四、效果怎么看？不能凭感觉

发了之后不能就不管了。你得看看效果怎么样。通过一些统计工具，你可以看到：这篇文章带来多少流量？用户平均看了多久？有多少人最后点击了你设置的行动指令？

这些数据或许暗示了你哪些话题受欢迎，哪种写作风格更有效，从而指导你下一步的内容规划。光凭感觉“我觉得这篇写得不错”是没用的，数据说了算。

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写在最后

所以啊，网站优化中的软文，绝对不是一个单纯的“写”字。它是一个系统工程，从关键词研究、标题打磨、内容创作、结构优化到发布布局和效果追踪，每一步都得花心思。

它的重点在于价值和策略，价值是给用户看的，策略是给搜索引擎看的。两手抓，两手都要硬。下次再写软文之前，别急着动笔，先想想：我这篇文章，能帮用户解决什么问题？他们凭什么要读下去？想清楚了再写，效果可能会好很多。

【文章结束】

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