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策划软文作文：掌握策划思维，写出引人入胜的软文

更新时间：2023-07-29 |阅读： |来源：小编

软文是一种基于营销的文本形式，它是一种广告性质较弱，探讨某些问题性质较强的文本形式。相比于传统的广告语言，软文更注重信息传播的效果和品牌形象的传达。因此，软文的策划与撰写要求极高。本文将着重探讨如何掌握策划思维，以此写出引人入胜的软文。

一、了解受众特点并确定主题

写软文要求首先要了解受众特点，并确定主题。不同受众群体对于信息的接受和情感反应是不同的。因此，在策划软文时，应该先了解目标受众的特点和需求，以此确定软文的主题、内容和风格。

例如，我们的目标受众是年轻人，那我们应该选择年轻人喜欢的话题来撰写软文，比如网络热点、时尚流行等。同时，在内容的选择上也应该体现出年轻人的特点和需求，包括娱乐、学习、情感等方面。此外，软文的风格也要符合受众的口味，比如轻松幽默、时尚前卫等。

二、确定核心信息和情感

在策划软文时，需要确定核心信息和情感。核心信息是指整篇软文要传达的关键信息，可以是产品特点、服务内容、品牌形象等方面。情感则是指软文要带给受众的情感体验，可以是快乐、温暖、感动等。

在确定核心信息和情感时，可以采用“4P原则”，即Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销）。以此为基础来设计软文策划方案。

三、关注用户痛点

不同的受众群体有不同的痛点，因此在撰写软文时，需要关注用户痛点，以此引起用户的共鸣。比如，如果我们要撰写一篇保险类软文，可以关注消费者的痛点——财产安全，强调投保可以转移风险，让用户产生恐惧感和共鸣感。

同时，我们也可以关注消费者对于保险的了解程度不高，主要知识点容易忽略等方面进行撰写，让用户更加地信任我们的专业性和认知水平。

四、运用优秀案例

我们在策划软文时，可以运用优秀案例来进行撰写。优秀案例可以是前车之鉴，也可以是成功的经验借鉴。

针对前车之鉴，比如我们在撰写一篇厨房安全类软文时，可以结合火灾事件来引起消费者的注意和警惕。同时，我们也可以通过案例来验证某个产品或服务的价值，增强受众的信任感。

五、突出核心卖点

软文的关键在于如何突出核心卖点。核心卖点是指软文要突出的卖点，可以是产品优势、服务质量、品牌形象等方面。

在撰写软文时，我们要将这些卖点紧密地融入到软文的每一个部分中，以此来达到最好的传播效果。能够让读者在短时间内形成对产品的好感和认可。

六、贴近现实，易于操作

最后我们需要贴近现实，易于操作。软文的目标是让读者产生行动，达成销售目标。因此，我们需要将软文与现实生活紧密结合，在软文中提供具体的业务操作并且让消费者能够轻松操作即可，挑战他们的智商，追求高大上的文笔和词汇是行不通的。

比如，在撰写一篇购物类软文时，我们可以适当加入优惠券、折扣码等实际的购物优惠信息，以此促进消费者的消费欲望和行动。

结语

策划软文并非易事，但只要掌握以上几点，便可以有一定的提升写软文的效果。希望读者们可以先从以上几点入手，一步步提高自己的软文撰写技巧，为品牌的营销事业奉献一份力量。

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