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营销策划是干嘛的撰写营销策划书的目的及意义

更新时间：2025-05-13 |阅读： |来源：小编

目的是为了最大限度地实现公司的社会价值和其商品或服务的市场价值。

意义：树立公司整体形象的目的是提高公司的社会地位，提高公司的社会价值，扩大公司在市场上的影响力。树立公司整体形象的最终目的亦是为了更加好地、更长远地营销公司生产的商品或服务。树立公司整体形象与营销公司商品或服务分别有一系列的手段和工具，同时，也有它们通用的手段和工具。

1.活动营销有助于增强品牌的影响力。通过精心策划的活动，品牌不仅能带来潜在顾客的目光，还能有效传达其核心价值，从此显著提高品牌的市场影响力。

2.活动营销能提高潜在顾客忠诚度。这一类活动旨在促进潜在顾客参与和互动，通过深度接触，商品、品牌形象可以深入人心，有效提高潜在顾客对品牌的正面评价，进而增加忠诚度。

3.活动营销能吸引媒体广泛留意。作为融合了公关传播和市场推广于一体的现代营销手段，活动营销能树立新闻效应和广告效应，增加品牌的曝光率，建立品牌识别和定位，快速提高品牌形象。自20世纪90年代后期，互联网的发展为活动营销提供了巨大的平台，使得事物和话题的传播更为迅速，诸多成功案例得以涌现。

4.市场营销的特点在于以潜在顾客需求为核心，实施目标市场营销策略，全面满足潜在顾客需求。同时，它强调树立整体商品概念，刺激新商品的开发，满足潜在顾客的整体需求。成功的市场营销不仅帮到公司实现盈利，而且使市场营销部门成为指导公司生产经营活动的核心。

5.在市场营销中，公司需从长远角度考虑如何有效应对竞争对手，保持竞争优势。此外，重视市场调研，收集并分析大量信息对于在变化莫测的市场中做出正确决策极为重要。这就要决策者具备洞察力、识别力和决断力，类似于公司家的能力。

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