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国家软文化输出到底在输出什么？

更新时间：2025-06-18 |阅读： |来源：小编

"为啥韩国人吃泡菜能变成国家名片，咱们吃火锅就只能算自个儿嗨？"这一个症结十年前困扰着文化局的张科长，现在答案藏在每集《英雄联盟》动画片的片尾名单里——你仔细看，杭州的建模团队和首尔的编剧团队并列出现。这就是软文化包括输出的当代形态：不声不响让你习惯我的存在。

文化输出不是搞宣传，是玩渗透
千万别把软文化包括输出想成举着大喇叭喊"中国最牛"，那路子早过时了。来看一个对比就明白：

传统操作现代玩法
在时代广场播宣传片让TikTok网红自发跳科目三
送京剧团出国巡演让《原神》角色登上谷歌开机画面
建孔子学院让海外博主直播试穿汉服

李子柒的YouTube频道就是个典型案例，她从不解说中国文化，但老外追着问酿酱油的稻米品种。这种"润物悄无声"的效果，比砸钱投广告强十倍不止。

软实力硬通货：表情包和互联网文学
你可能不知道，海外最火的中国文化商品top3居然是：

修仙小说（老外熬夜追更）

熊猫表情包（全球聊天必备）

抖音特效（引发模仿热潮）

某美国大学生在论坛求助："如何火速获取灵石筑基？"底下800条回复教他怎么看晋江文学城，这可比正经的文化讲座管用多了。现在的文化输出，早就从阳春白雪变成阳春白雪。

普通人也能当文化大使？
我朋友小王在TikTok教老外拼音，结局粉丝求他教广场舞。现在他的直播内容变成：
→ 用《最炫部族风》练四声调
→ 拆解沙县小吃菜单学量词
→ 跟着《甄嬛传》片段练宫斗话术

这种野路子教化反而让他的课程包卖到99美元/小时。故此，文化输出不一定非得高大上，螺蛳粉和互联网用语照样能打。

为啥软文化包括比高铁还重要？
日本的阅历值得琢磨：
动漫产业赚1块钱，能带动旅游、餐饮等周边产业赚68块
全球宅男为"二次元圣地巡礼"每年贡献120亿美元
和服租赁店开在巴黎街头，比大使馆更具有亲和力

咱们的《三体》在海外书店被归为"将来学著作"而非小说，这就是高级的文化植入。当老外开始用"降维打击"讨论商业竞争时，文化输出才算真正到位。

软文化包括输出的三大误区

把传统当古董：非要让年轻人穿汉服背唐诗

追求样式正统：京剧必须唱全本才叫传承

忽视青年文化：不知道电竞已是新外交语种

看一看越南翻拍《延禧攻略》、缅甸山寨《全职高手》就知道，真正的文化影响力是让人不由得模仿，哪怕模仿得四不像。

最新数据显示，中国网文海外商圈规模突破30亿美元，受众遍布100多个国家。有个趣现象：东南亚受众最爱霸道总裁文，欧美宅男钟情修仙升级流，而中东土豪专门打赏宫斗题材。可能有人要问，这算文化输出吗？要我说，当老外为"金丹期"和"元婴期"哪个更厉害吵上推特热榜时，答案已经不言自明。文化输出从来不是送出去，而是让人家自己走进来还觉得真香。

标题：国家软文化输出到底在输出什么？

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