屈臣氏营销套路拆解,三招教你抓住用户眼球

新手必问:为啥屈臣氏的广告总让人不由得多看两眼?
姐妹们逛街时有没有发现,屈臣氏的广告总像磁铁似的吸人眼球?去年他们搞了个"废话文学"营销,单条视频播放量破千万,光看那些"听君一席话,如听一席话"的文案就让人笑出鹅叫。这背后的门道啊,说白了就是把广告当段子写,把卖货当唠嗑玩。
第一课:悬念设计黄金三角
▍普通文案vs拼眼力文案
类型 | 案例 | 效果对比 |
---|---|---|
常规款 | 《夏季防晒霜选购指南》 | 点击率0.3% |
爆款款 | 《海边暴晒3小时不黑的秘,竟藏在奶奶梳妆台?》 | 点击率4.7% |
玄机在这三点:蹭度假热点+制造悬念+代际共鸣,三杀! |
▍悬念公式实操手册
- 数字钩子:"5秒get"比"火速学会"点击率高62%
- 场景锚点:把"护肤技巧"包装成"约会急救包"
- 情绪炸弹:少用"惊爆价",多采用"天知道…""万万没想到…"
举一个真实栗子:去年双11他们推《租房8年踩坑实录》,全篇哭惨却暗推4款商品,转化率吊打硬广15倍。
第二课:O+O模式玩转流量
▍线上线下一体化秘笈
- 闪电送服侍:线上下单30分钟送达,覆盖全国4100家门店
- 云店小程序:上线10个月营业额破10亿,比李佳琦还猛
- 社群精细化:6万个微信群按标签分类,宝妈群推母婴,学生党推平价彩妆
▍直播新玩法实测
四城联动直播:29位网红同时在北上广成巡店,受众超65万
小时达服侍:抖音下单20公里内配送,边看直播边收快递
沉浸式体验:主播现场测试防晒霜,直接把商品抹在镜头前
第三课:爆款内容生产公式
▍废话文学实战案例
防晒霜广告:"倘使不涂防晒霜,那就还真挺晒"
熬夜霜推广:"就算睡着了...你就会忘记涂上!"
帆布包文案:"用脚逛屈臣氏,用手逛小程序"
▍网民共创三板斧
- UGC征集:让开销者晒改造护肤品空瓶的创意
- 明星二创:请胥渡吧用周星驰配音玩梗"还我漂漂券"
- 线下快闪:在门店设置"废话文学拍照墙",自带传播属性
本人观点:营销的最高境界是"不像营销"
干了八年品牌策划,最佩服屈臣氏这点:把推销话术熬成心灵鸡汤。他们的成功密钥就藏在三组数据里——私域网民超6500万、社群复购率增强40%、直播客单价是普通店铺的3倍。
但咱得明白,这些花活能玩转的核心是精准网民画像。你看他们小程序推送,从来不是无脑轰炸,而是依循你上次买的洗面奶推荐同系列水乳。这种"比亲妈还懂你"的体贴,才算是留住网民的杀手锏。
记住啊,网民要的不是广告,是能聊得来的朋友。下次写推广文案前,先问自己:这玩意假若刷朋友圈看到,我会点赞还是秒划走?想明白这一个,爆款自然手到擒来。
标题:屈臣氏营销套路拆解,三招教你抓住用户眼球
地址:http://www.ruanwenc.com/yxxd/44100.html
免责声明:部分内容来自于网络,不为其真实性负责,只为传播网络信息为目的,非商业用途,如有异议请及时联系,本人将予以删除。
相关推荐
- 关于包的软文(包包软文营销范文)79人看
- 十一旅游软文(十一旅游宣传语)64人看
- 关于化妆水的软文(化妆水的妙用)58人看
- 205经典软文(经典软文广告)78人看
- 大理石瓷砖 软文(大理石材地砖)48人看
- 住宅楼盘软文(房地产住宅文案)37人看
- 微信邀请软文(微信邀请范文)69人看
- 元旦祝福软文(元旦祝福文章)73人看
- 夏天活动软文(夏天的活动)66人看
- 功能介绍软文(软文基本结构作用)78人看
- 风水软文(风水学文章)55人看
- 展会的软文(展会报道软文)67人看
- 软文侵权(软文侵权花西子)76人看
- 微信营销软文代写(微信文案代写)66人看
- 软文符号(软文符号标题)45人看
- 会员软文(会员活动软文)82人看
- 年中大促软文(年中大促宣传语)45人看
- 特卖软文(促销类软文)55人看
- 微信软文(微信软文编写)61人看
- 睫毛膏软文(睫毛膏的睫毛)63人看
- 关于亲情的软文(有关亲情的文)51人看
- 游记软文(游记随笔文章)66人看
- 眼贴软文(眼贴软文大全)58人看
- diy软文(做手工软文)67人看
- 瓷砖店开业软文(瓷砖店开业文案)67人看
- 电器软文范例(家电推广软文范例)55人看
- 儿童方面的软文(关于孩子软文)67人看
- 电风扇软文(电风扇软文广告)73人看
- 中央空调软文(中央空调的应用)66人看
- 中餐美食软文(餐饮类软文)56人看
- 工程软文(有关工程的文章)71人看
- 00字以内软文(00字以上)59人看
- 广西螺蛳粉软文(一碗广西螺蛳粉)66人看
- 关于圣诞节的软文(圣诞活动软文)70人看
- 关于毕业的软文(毕业软文配文)65人看
- 短信软文(简短的短信)68人看
- 鼠标软文(鼠标软文范例大全)133人看
- 迪蒙网贷软文造假(一起好网贷)57人看
- 9月日起所有软文(9月发文字)70人看
- 关于便秘的软文(便秘的句子)45人看
- 采摘活动软文(采摘活动推文)68人看
- 龙湖软文(龙湖龙湖口号)47人看
- 采访型软文(专访稿的范文)55人看
- 前列腺炎软文(前列腺炎小妙招)60人看
- 软文标题噱头(软文吸引人的标题)45人看
- 起亚软文(起亚广告词)57人看
- 3.8活动软文(38活动软文)54人看
- 鼻炎软文(关于鼻炎的文章)48人看