[营销技巧]撰写软文需要那些妙招?
软文广告是公司营销的常用方法和手段。如何将其合理植入各个平台,最大限度地提升客户接受度,成为公司营销最重要的大事。不同的软文有不同的妙招,但总的来说,无论是哪种软文,都有以下妙招可以借鉴:
首先,我们必须为文案找到一个好的起点
找到一个好的起点是新媒体写作中最重要的文案之一。只要一个文案的切入点有新意、有深度,就可以说有一大半是成功的。一个好的切入点必须具备三个要素:差异化、深刻性和逻辑性。
【/s2/】差异化:【/s2/】差异化就是你的切入点一定要新鲜,和很多人看到的、想到的不一样,从不同的立场看待同一件事。延伸真理与主流观点有足够的差异,可以从更高的层面看待问题,摆脱现实事物的层面,启发人们思考。
深刻:当你选择一个切入点时,差异化是不够的,但一定要深刻,启发和唤起人们的反思、意识和收获,而不是为了差异化而差异化。它让你反思自己过去的错误,这些错误是有偏见和不完美的,或者是其他的启示。有了励志文案,可以引起共鸣,或者网友的情绪波动,文案的阅读量和转发量都会上去。
逻辑:简而言之,是否有事实支撑,是否有逻辑支撑,是否可以自圆其说。千千万万不要忽视事实,用没有事实和逻辑的惊世骇俗的观点来吸引眼球。无论你的观点多么新颖和深刻,你都应该有足够的逻辑和事实来紧密地解释它们。
其次,标题应该简单、直接和醒目
一个好的、吸引人的标题会让人不得不去阅读它的副本。但是,这并不鼓励我们去做标题党,因为所谓的标题党往往是无用的,写得不好的,但是标题却很精彩。
1.引起人的因素:明星热点引起好奇心
米鹏:“像张雨绮这样敢爱敢恨的女孩,最后怎么样了?”
2.引起人的因素:与我有关,引起情感共鸣
米鹏:“你总是断断续续地工作,从来没有连续地取得任何成就。”
3.引起人们的因素:目标引起了好奇心
游叔“从牛郎到一国之君,他到底厉害在哪里?”》
4.引起人的因素:与我有关,对我有用
10: 00“明白这三点,人生才会有开挂的机会”
5.引起人的因素:它与我有关,代表我说话
10: 00阅读“做你自己,不要解释”
6.引起人的因素:金句
晚上听“只有经历才会明白”
一般来说,营销软文的基础是价值为王。在保证文案的基础上,标题作为点睛之笔,要简洁直接,引起人们的观察。
第三,作者的身份
营销软文炒作要么是个人,要么是企业,要么是产品。在创作软文时,一定要注意几点:文案的名字不能让目标客户看到与目标客户有任何关联,否则很容易被网友视为炒作,造成负面影响。举一个非常简单的例子,一家生产减肥产品的公司写了一份新闻稿,标题是“2010年十大最受欢迎的减肥实践”。十大减肥方法中,有利用企业生产的产品减肥的方法。本来是一篇很好的软文,但是作者的名字被发现是企业员工,营销效果会远远达不到预期,甚至适得其反。
第四,副本必须简单、实用且有价值
文案是软文的核心和灵魂,最重要的是软文。有价值的文案不仅是网民认真阅读的必要条件,也是传达作者思想、最大化营销软文效果的必要之物。除了对网友有价值、有帮助之外,还要注意文案的简洁实用。我们写的是有营销效果的软文,不是散文,所以不要求华丽的辞藻,不要谈得太深,不要像文案一样说话,只要能被网友理解和发现有用就行。
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